当前位置: 首页>企业新闻>正文

联名中国最火社交平台微信,能为Gap扳回一局?_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:7月28日,Gap联合微信WeChat推出了一系列联名设计款,男女针织上衣售价49元,针织外套售价399元,线上线下同黄冈到哪家医院治羊羔疯

7月28日,Gap联合微信WeChat推出了一系列联名设计款,男女针织上衣售价49元,针织外套售价399元,线上线下同黄冈到哪家医院治羊羔疯时发售。并且,还将在7月28日至7月30日间于广州正佳广场中庭设置全镜面展区和科技AR等现成互动体验环节。据Gap官网信息显示,该系列主要有4个主题,分别为“图案新意”、“趣玩Gap Logo”、“小元素大趣味”、“微信Logo变形记”和其他微信LogoT恤。主要是将微信的开机画面、微信的一些元素通过九宫格和颜色渐变等方式呈现在GAP的logo或T恤上。平西安小儿癫痫的发病原因台价值远比你想象得要大其实,这已不是Gap首次与微信合作。早在去年8月份,Gap就曾与其合作,在上海和广州上线了3家微信支付旗舰店。据悉,Gap也成为首个上线微信支付旗舰店的时尚品牌。这武汉哪家医院能治疗癫痫病么做的好处是打通了Gap的会员与支付体系,帮助其更加精准地定位目标群体,通过到店顾客识别等方武汉治癫痫要多少钱式来帮助门店更好地与顾客形成互动与交流,有效的留住顾客并增加营收。而在今年春节过后,Gap于微信朋友圈投放的一次广告,也为其精准定位了近5000万的潜在客户,精准定向的广告点击率也高了2.36倍。从实际转化行为来看,从朋友圈广告H5详情页到领取卡券行为的转化率高达60%;而新会员注册率则为40%。其中,领券用户中又有26%的用户真正到线下达成了购买。此次与微信平台合作,推出联名系列,也不失为其与中国消费者走得更近的一种方式。正如良栖品牌创始人程伟雄谈到的那样:“此次借助微信IP,一方面可以做一些引流;另一方面,也说明Gap越来越接中国的地气,迎合中国市场和中国消费者在做一些产品的研发和品牌推广传播。”同样的情景其实在202年的美国也上演过,只不过那时不是微信,而是知名时尚平台GQ。自2007年,GQ推出了一个名为BNMDA(Best New Menswear Designers in America)的选拔新锐设计师企划开始,便不断涌现像亚历山大王旗下的支线T By Alexander Wang,与阿迪合作的推出adidas Originals by 84-lab的Mark McNairy,在纽约非常出名的冲浪品牌Saturday NYC和受到侃爷赏识的John Elliott+Co等新锐设计师。从202年开始,Gap便会与GQ每年挑选出的几个备受关注的设计师进行合作,推出独家的联名系,列并于Gap店铺中发售。比起优衣库或H&M拉来当下热门的品牌或者设计师进行Crossover,Gap从一开始就选择了一条与众不同的平台路线。也许在其看来,平台拥有更广阔的资源和发展空间,正如业界评及此现象:前者更像潮流现象的创造者,而后者则是潮流现象的孵化者。制造话题后,真的可以联动销售?不过,无论故事说得多好听,idea多么与众不同。市场的最终检验标准仍只有一条,即销售业绩。众所周知,我国零售市场进入了缓慢增长时期。前期大批的关店潮虽有缓和,但还在陆续整改中。落到快时尚头上,日子也不好过。而Gap因为入华时间相对较晚,加之价格比优衣库等竞品略高,在中国发展一直不是很顺利。而其集团从204年开始,也开始走下坡。205年整整一年,Gap都在试图以关店、裁员挽回其下跌的销售额。据公开资料显示,205年6月,Gap进入史上最黑暗的一个月,关闭了北美表现不佳的75间分店,同时总部裁员250人。时间推移至206年,由于一季度收入下降6%,Gap又关闭了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店;月,再关65家店铺。但从近两年Gap的低迷业绩表现来看,关店暂时没有起到拯救Gap下跌的营业额和净利润的作用。在富国银行看来,尽管从2008年以来Gap公司已经关闭了超600家门店,但还需关闭另外占门店总数3%的305家门店才能达到它合理的规模。虽其206财年四季度财报和207财年第一季度财报的数据已有明显回暖趋势,都实现了营收上涨,但实则是因为旗下平价品牌Old Navy的强劲表现,206财年四季度gap品牌的销售成绩仍同比下滑了3个百分点。正因如此,其一直没有停止寻求有效的业绩增长模式。而此次与微信的合作,无疑制造了前所未有的话题性。毕竟,微信在中国有着近9亿的月活跃用户,日均使用时长在4小时以上的用户,也在成倍增长。QuestMobile206年2月数据也表明,微信APP人均月度使用时间在206年2月达到了967分钟,超出QuestMobile年度用户规模百强榜上第二名倍以上。同时,微信206年还直接带动中国信息消费742.5亿元,相当于去年中国信息消费总规模的4.54%。“虽然这种做法制造了一定的话题性,但我并不会去买”,就读于上海同济大学的吴同学表示,“想法是好的,但这设计真的不算好看。”表示同样看法的还有刚步入社会不久的苍先生:“不够时尚,没亮点,无法吸引我去购买。”甚至还有消费者评论“像极了地摊上的9元货。”并表示很有年代感。《联商网》随即查阅其官网的微信联名款,发现购买印有微信开机画面的男士T恤,出现了“库存紧张,请及时付款”字样,而其他款式暂无此提示。值得注意的是,无论是凌晨刚发售时,笔者试着购买其微信联名款,还是在时试着购买,其都赠送了WeChat手机壳。要知道,手机壳是限量赠送的,且只有500个。不管此次Gap跨界微信成功与否,都可以看出其一直在努力寻求改变。在良栖品牌创始人程伟雄看来,Gap的此次举动,也说明了国际品牌越来越看重中国市场,结合中国元素,迈出了本土化的一步,这种尝试未来会逐步形成一种主流趋势。



 
相关阅读
 
热门图文
推荐资讯
推荐资讯
 
 
   
癫痫病   癫痫病能治愈吗   怎么治疗癫痫病   癫痫病治疗方法   北京治疗癫痫医院   北京癫痫病医院哪家好   癫痫病如何治疗   治疗癫痫病最好的医院   北京军海癫痫医院   西藏治疗癫痫医院   羊羔疯能活多少年   重庆最好的癫痫病医院   治疗癫痫医院甘肃哪家好   外伤性癫痫发作   湖北治疗癫痫医院哪家好   老年人癫痫怎么治疗   黑龙江中亚医院新闻   辽宁癫痫医院  
 
网站首页 | 行业动态| 企业新闻| 市场分析| 泵阀技术| 综合新闻| 求购信息| 供应信息| 产品信息| 原材料行情| 产品采购| 轴承市场| 轴承应用| 网站地图